Политическая реклама подобна топору – с ее помощью можно и рагу приготовить, и человека зарубить. Все зависит от того, в чьих руках она находится. Так выразился о роли пиара один из участников круглого стола, организованного объединением «Гражданская линия», Общественной организацией «Евразийская Академия проблем интеграции» и Башкирской академией государственной службы и управления при Президенте Башкортостана (БАГСУ).
Темой обсуждения стал тезис «Политическая реклама: честный диалог или игра без правил?». Координатор встречи Дмитрий Трапезников, открывший брифинг, сказал, что этот разговор в преддверии выборов в Государственную Думу актуален для всех собравшихся: представителей региональных отделений политических партий, лидеров общественных организаций, журналистов, политтехнологов и художников.
Как показывает опыт последних лет, в политической агитации все больше используется так называемые черные пиар-технологии. Преподаватели БАГСУ Елена Генерозова и Рустем Латыпов рассказали об их применении на конкретных примерах. В ходе диспута подвергли сомнению искренность в действиях бывшего лидера правых Прохорова, назвав срыв съезда очередным ходом в сложном предвыборном спектакле.
Писатель Александр Филлипов, представляющий ЕврАПИ, рассказал, как негативная реклама в целом отражается на сознании подрастающего поколения. Сегодня улицы Уфы украшены щитами, производящими деструктивное воздействие на психику людей. По словам Филлипова, в последнее время пиарщики взяли на вооружение опасные технологии в расчете на нездоровый контингент ректората. По подсчетам экспертов, в Европе на сегодня насчитывается около 37% психически больных. В России каждый четвертый житель нуждается в психиатрической помощи. Если на них воздействовать с помощью современных методов пиар-технологий, получится неплохой процент выигранных голосов.
- При этом они не отдают отчета в своих действиях, чем и пользуются недобросовестные политики, - резюмировал Филлипов.
Лидер региональной партии Иван Сухарев подчеркнул роль СМИ в политической рекламе и призвал доводить до населения достоверную информацию о событиях и высказываниях лидеров партий.
Главный редактор одного из печатных СМИ отметила, что для журналистов нет черного или белого пиара – факты добываются на месте события, публикующиеся мнения освещают его с разных точек зрения.
По мнению некоторых участников стола, из-за ухищрений политтехнологов СМИ утратили ведущую роль в ведении политической борьбы. В ходе опроса, проведенного студией «Вся Уфа», лишь половина уфимцев считают прессу достоверной. По данным социологического опроса Института социально-экономических исследований УНЦ РАН, наиболее полно и прямо в электронных СМИ освещает события агентство «Башинформ» (29%). Второе место занял блог Президента Республики Башкортостан Рустэма Хамитова в «Живом Журнале», набравший 12,8% голосов.
По доступности и оперативности на первый план выходят интернет-сайты. Глава Уфы Павел Качкаев в интервью отметил, что популярность печатных СМИ сегодня падает – по статистике, прессу читает лишь каждый третий. Основная же часть населения получает информацию именно через интернет.
На вопрос: «В каких СМИ, на Ваш взгляд, наиболее полно и достоверно освещаются происходящие в республике и городе события?» 64,0% уфимцев назвали республиканское телевидение, 44,7% - городское телевидение, 32,5% - Интернет. Далее следуют республиканские газеты и журналы - 29,4%, городские газеты и журналы - 19,5%, республиканское радио - 11,0%.
Итогом работы круголого стола стало предложение законодателям разработать закон «О политической рекламе», который бы не допустил рекламу запрещенных партий, политических акций, опасных и вредных для общества, а также предусматривающий полную прозрачность финансирования политрекламы. Происходящие в Москве события показывают, что выборы-2011 обещают острую конкурентную борьбу. И мы еще увидим немало пиар-технологий, которые удивят мир и заставят его думать по новому.
Зарина Ханова, специально для НСН «Венед»